湖南省大学生创业导师校园行启动仪式暨首场创业名师大讲堂活动现场。

□黄芷烨

街角的文创小店、社区里的特色咖啡馆、商圈中的手作工作室……越来越多年轻人怀揣创业梦想，扎根市井开起青春小店。这些带着青春朝气的小店，不仅装点着城市的大街小巷，激活了城市消费活力，更为青年拓宽了就业创业渠道，成为青春经济发展中一抹亮眼的色彩。

然而，光鲜的创业背后，藏着不容忽视的现实困境。不少青春小店靠着网红流量一夜走红，却在短暂的火爆后迅速沉寂，难逃“昙花一现”的命运。打卡热潮褪去后，门店逐渐门可罗雀，导致资金周转困难、经营难以为继，最终只能关门歇业，这样的案例在身边屡见不鲜。

青春小店为何易“红”又易“冷”？当下，很多青年怀揣一腔热血投身开店创业，却往往陷入“盲目创业”的误区。有的年轻人看到网红店铺生意火爆，便跟风入局。既没有做扎实的市场调研，不了解周边消费需求、竞品优势，也没有清晰的店铺定位，只是一味模仿网红装修、爆款产品，看似紧跟潮流，实则毫无核心竞争力。也有的创业者只看到创业的光鲜，认为有创意、有热情、有初始资金就万事俱备了，却未认真思考自己“缺什么”，如成熟的经营理念、扎实的运营能力、长远的发展规划，有的甚至连基本的成本核算、客户维护等常识都一知半解。

热情不能替代经营，创意更不能等同于生意。没有过硬的自身素养，没有贴合市场的经营思路，青春小店便无法在市场浪潮中长久站稳脚跟。因此，培育青春小店，除了给予政策扶持，更要聚焦给青年创业者的“成长补贴”，让青年在创业路上补齐短板、提升能力，实现从“敢创业”到“会创业”“创成业”的转变。

给予青年“成长补贴”，首先要补上市场认知这一课。创业不是纸上谈兵，更不是一时冲动。相关部门、高校、社区可以联合开展青年创业培训，摒弃空洞的理论，用接地气、实用性强的内容，引导青年创业者走出“自我想象”。通过实地走访、案例分析、经验分享，让年轻人学会做市场调研、精准定位消费群体、打造差异化产品，明白做生意的核心是贴合消费者需求。摸透市场规律，找准自身定位，青春小店才能拥有立足市场的根基。

给予青年“成长补贴”，还要补齐经营能力这块短板。开店容易守店难，从货品采购、成本控制，到日常运营、客户服务，每一个环节都考验着创业者的能力。针对青年创业者经验不足的问题，可搭建创业帮扶平台，邀请资深店主、行业专家开展一对一指导，手把手教授经营技巧；开设实操性课程，覆盖财务管理、营销策划、危机应对等方面，让年轻人掌握实实在在的开店本领。同时，鼓励青年创业者多学习、多实践，在经营中不断总结经验，摒弃浮躁心态，沉下心来打磨产品、提升服务，用专业能力应对市场变化。

给予青年“成长补贴”，更要培育长远发展的思维。很多青春小店难以常青的根源，在于缺乏长远规划，只看重短期流量，不注重品牌积累。要引导青年创业者树立长期经营理念，不被一时的网红流量迷惑，专注于产品品质、服务口碑的提升。同时，鼓励年轻人结合自身特长，融入本土文化、市井特色，走出差异化发展路线，从“网红店”变成消费者身边不可或缺的“常青店”。

青年创业没有捷径可走。沉下心补齐能力短板，在烟火市井里打磨本领，才能跳出流量困境、抵御市场风浪。期待更多青年创业者不追逐一时热度，扎根市场、踏实经营；期待更多青春小店褪去网红滤镜，以匠心守初心，让青春经济在脚踏实地的耕耘中，绽放出长久而鲜活的生命力。

责编：王莉君

来源：红网